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欧洲纸张市场持续低迷 中国应该怎么办

浏览次数: 日期:2015-09-21 10:56

日前,欧洲一些主要的造纸企业针对当前的市场形势发表看法,由于企业预计全球经济还会出现新一轮滑坡,所以欧洲的造纸企业一方面压缩在欧洲的产能,一方面越来越多地向新兴市场和包装领域进军。

斯道拉恩索是全球第三大的纸张、纸板制造商,该公司的CEO康佑坤(Jouko Karvinen)表示,欧洲造纸行业已经与需求减少和产能过剩做了很长时间的斗争,现在更是应该将这种市场弱势视为“新常态”来接受。“2008年末,我们在欧洲的市场需求量在6个星期内下降了20%……经过两年半的恢复,我们现在也只是回升了50%。这实际就是现在的一种常态需求水平。”

在一些富裕国家,纸张的需求下滑得很厉害:人们不再买书、买报纸,转而追逐在线阅读和其他的电子媒体,比如苹果的iPad平板电脑。即便是康佑坤,这位造纸行业的大佬也是iPad不离手,据他自己介绍,现在他看报、阅读杂志,完全是用在线方式。

经济危机未解除,消费习惯又有改变,欧洲纸张市场的恢复遥遥无期。还有一点令人担忧的,就是一旦在经济危机时期广告主转向了数字媒体,未来他们还会回来吗?

不少欧洲纸业巨头与康佑坤有同感。全球最大的铜版纸生产商萨佩(Sappi)纸业的CEO贝特格(Ralph Boettger)介绍,萨佩现在已经准备加强在俄罗斯和中国等新兴市场的销售力度。贝特格表示,“我们有兴趣进入巴西市场。同时我们也在寻求强化在中国的市场占有率,我们可能会通过收购来加速这个进程。”据悉,萨佩已经在中国和巴西选定了一些收购目标企业。

而另外一家瑞典企业SCA,则是通过收购土耳其企业进入该市场。

除了进军新兴市场,欧洲的造纸企业也在谋求进军新业务领域,如包装。芬兰的M-real就正在由造纸企业转型包装企业,而其中远期目标也是锁定在亚洲市场上。

斯道拉恩索也在加强在包装纸板领域的投资,该公司与智利的Arauco合作,投资19亿美元在乌拉圭建设了130万吨纸浆项目。

此外,欧洲造纸企业也在密切关注芬欧汇川的减产规模,因为这会对整个行业的销售价格产生影响。其他一些造纸企业也准备关闭旗下运营状况不佳的造纸厂。

欧洲作为国际上最重要的纸张供应来源,其造纸行业整体呈现颓势,那么中国造纸行业呢?大家的投资热情是不是应该变得理性一些呢?!

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